Community Effects 2008 - Werbung in Social Communities

Brieke Inga, Tomorrow Focus AG, München, 2008

Wie wird Werbung in Social Networks akzeptiert und wie setzt man virales Marketing wirkungsvoll um? Diese Fragestellung wurde in der Grundlagenstudie Community Effects 2008 unter die Lupe genommen. Dazu wurden neben Standardwerbemitteln auch Community-spezifische Werbeformen wie z.B. Gruppen und Profile von Marken in Communites, Gewinnspiele und gesponserte Musik berücksichtigt.

In der Beurteilung der Werbeformen zeigen sich relevante Unterschiede zwischen Teenagern und Twens. Werbung, die an stark unterhaltende, audio-visuelle Medien gebunden ist (Musik, virale Video-Kampagnen), wird von den 14- bis 19-Jährigen am besten beurteilt. 20- bis 29-Jährige bewerten hingegen Werbeformen am besten, die eher passiv und informativ sind (Gruppen zu Marken in Communities, Standardwerbeformen).

Sprache: Deutsch

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Berichtsband

Blogstudie 2007 - Informationssuche im Internet - Blogs als neues Recherchetool

Zerfass Ansgar, Prof. Dr., Institut für Kommunikations- und Medienwissenschaft, Universität Leipzig, 2007

Die Uni Leipzig hat in Kooperation mit der Suchmaschine Ask.com über 600 Internetnutzerin Deutschland zum Thema Weblogs befragt. Die Online-Umfrage zeigt: Blognutzer sind"investigative Multiplikatoren", es gibt fünf Typen von Blognutzern, Weblogs sind wichtigeImpulsgeber für neue Ideen und die Meinungsbildung, aber schwer auffindbar.

Sprache: Deutsch

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Ergebnisbericht mit Abbildungen